Dans le cadre de ma formation en Community Management, j'ai travaillé sur la marque Courrèges à travers deux missions complémentaires. La première, en équipe, consistait à élaborer une stratégie de communication complète en réponse à un brief client. La seconde, menée en totale autonomie, m'a amené à concevoir et produire l'ensemble des contenus visuels et éditoriaux déclinés sur tous les formats digitaux.
Fondée en 1961 par André Courrèges, la maison éponyme s'est imposée comme une icône du prêt-à-porter français grâce à ses lignes géométriques, son esthétique épurée et son ADN résolument futuriste. Soixante-quatre ans plus tard, la marque continue d'affirmer une identité forte et cohérente.
BRIEF
"Face au succès du revival de Courrèges auprès des jeunes, la marque souhaitait reconquérir une clientèle 35-45 ans autour d'un principe de rétro-fit et de néo-vintage des années 70-80."
Notre groupe a construit une stratégie autour de l'axe "Ce qui traverse le temps" : l'idée que chez Courrèges, les vêtements ne suivent pas une génération, ils les relient. Une pièce créée en 1975 n'est pas vintage parce qu'elle est vieille. Elle est intemporelle parce qu'elle reste belle, fonctionnelle et pertinente aujourd'hui.
C'est cette continuité qui crée le lien émotionnel avec la cible visée.
En m'appuyant sur la charte éditoriale définie collectivement, j'ai produit en autonomie l'ensemble des contenus digitaux de la marque sur un mois, en alternance entreprise/cours. Publications et stories Instagram, posts Facebook et LinkedIn, articles web, vidéos TikTok, Reels et YouTube Shorts, bannières YouTube et LinkedIn.
Chaque format a été pensé dans le respect de l'identité visuelle de Courrèges tout en s'adaptant aux codes propres à chaque plateforme.
MOCKUP POST FACEBOOK
MOCKUP POST LINKEDIN
MOCKUP POST INSTAGRAM
FEED INSTAGRAM
VIDÉOS
Ce film tourné tel une approche documentaire sur fond vert, pose une question simple : et si la modernité n'était pas une esthétique saisonnière. (Réel Instagram)
Ce mini-film explore la relation entre le temps et la veste sur un effet de miroir temporel.
(Short Youtube)
L’objectif est de montrer que si l'homme change, les valeurs de la marque (la durabilité, le style, l’authencité...) restent intactes. C'est une pièce qui se transmet, qui se conserve et qui ne s'use jamais vraiment.
CARROUSEL LINKEDIN
